百亿市场的宣发大战 淘票票凭什么成最后赢家

近日，据美国全国广播公司报道，今年第一季度中国电影市场票房收入突破历史记录，高达惊人的二百亿元人民币。相较于过去，这一数字呈现出惊人的增长趋势，同比去年第一季度大涨百分之三十九。这一巨大跃升的背后，离不开电影宣发方的精心策划与推动，而各大在线票务平台在其中发挥了不可替代的作用。以淘票票为例，作为《红海行动》与《唐人街探案二》的出品与发行方之一，成功将两部影片送入中国电影票房前三甲，凸显其强大的宣发运作实力。

淘票票从一个传统的票务平台成功转型为互联网电影营销平台，其创新之处主要体现在四个方面。首先是线上线下结合的策略，精准触达用户。借助大数据策略、宣发效果监测等手段，淘票票实现了对大众观影状态的精准掌握，确保广告投放更为精准地触达有效用户。相较于其他平台，淘票票的线上线下协同联动更为精准有效。作为阿里文娱集团的矩阵业务之一，淘票票得以借势阿里生态体系，通过优酷、UC等平台将电影内容精准地推送给用户。

除此之外，淘票票还通过跨平台资源整合，实现了对国内用户的全覆盖。来自阿里巴巴生态中的海量用户和渠道资源为淘票票提供了得天独厚的优势，通过与手淘、支付宝、口碑、高德等平台的联动，做到了国内用户全覆盖，演绎多领域生态互动。这种多平台的合理整合为《红海行动》带来了百万级的增量观众群体。

社交营销也是淘票票推动电影市场热情的重要手段。春节档期间，淘票票与支付宝、手淘等平台联合营销，推出多样化的购票活动，借助用户春节团圆的热情推动影票售卖。观影红包被演绎出多种玩法，如明星口令红包、朋友圈传播的淘票票红包等，营造出愉悦的购票氛围。

社区营销配合也让口碑成为传播利器。V淘评论、一日一评等社区产生了大量的影评，将好口碑传递给更多的人，迅速推高了影片热度。这些社区评论促使中国电影在内容上下功夫，增加用户粘性，提升观众忠诚度。在线票务平台早已不仅是购票工具，而是电影最为直接的营销平台。

淘票票总裁李捷表示，“在线票务平台宣发创新才是出路”。不同于简单的烧钱抢占市场份额，目前在线票务平台更多的是拼产业链优势，拼的是“宣发模式”的创新能力。淘票票专注于电影高效宣发及为行业赋能的持续创新，必将获得更多的市场认可，成为推动中国电影产业发展的中坚力量。在互联网的加持下，电影行业将迎来更加繁荣的发展前景。