京东联手芒果TV打造国内首档校园综艺节目 启动

随着教育部在今年的《中国高等教育质量报告》中披露的数据，中国的大学校园正在成为一片充满活力和潜力的市场热土。在籍大学生人数高达3700万，跃居世界第一，而全国各类高校的数目也紧随其后，稳坐世界第二的宝座。这一庞大的数字背后，代表着巨大的消费潜力和市场机遇。品牌们纷纷瞄准这一未来消费的主力军，期望与之建立起深厚的情感纽带。

在这一浪潮中，京东凭借其深厚的校园场景积累，成功吸引了广大校园用户的目光。数据显示，其在校园内的注册和活跃用户数量已经全面覆盖各大高校，渗透率较去年提升了10%，其影响力可见一斑。京东不仅仅是一个销售平台，更是一个连接品牌方与学生群体的桥梁。它通过电商这一核心资源，正努力构建一个集线上线下、校园文化、社交互动于一体的校园零售新生态。

在这个生态中，“京东校园之星”项目无疑是其中的一颗璀璨明珠。自12月1日起，新一届的“校园之星”活动将全面启动，进入第七个年头。这是一个选秀竞赛，为大学生们提供了一个展示才艺的高水平舞台。历经数届，京东已经挖掘了众多才华横溢的大学生，同时也极大地拉近了品牌与学生之间的距离，将品牌信息融入活动之中，实现品牌文化的广泛传播。

今年的“校园之星”活动更是盛况空前。京东携手芒果TV，将这一活动升级为国内首档校园真人秀综艺——“天生音雄”。四位明星导师和经过层层选拔的二十强选手将在芒果TV上独家展示。自9月活动启动以来，全国各区的报名人数近万人，经过激烈的比拼，最终产生了二十强选手，成功进入真人秀环节。

接下来，他们将经历为期近一个月的比赛，通过两大赛道和三次公演的比拼，最终产生六强选手。在12月22日的总决赛中，将诞生“2018京东校园之星”。获胜者更有机会与京东旗下的偶像团体JDnewface携手，开启专业的校园偶像孵化之路。

与此“校园之星-天生音雄”节目的上线也带来了全新的互动体验。京东通过站外视频与站内商城的结合，打造了“校园之星-潮流尚学院”主题会场。借助明星IP的力量聚焦流量，引导用户为选手投票。通过培养优秀的选手，打造校园达人，结合他们各自的特点推荐商品，开展内容营销。

京东通过与媒体合作，打造以学生为主体的选秀综艺，其核心策略在于唤起校园用户的自主参与热情，给予他们充分的自我表达空间。这一方式不仅带来了用户与平台、品牌的互动，更实现了“品牌方-平台方-用户方”的立体化沟通，实现了三方的共赢，也为京东的校园零售新生态的良性、长远发展注入了强劲动力。