第二季首期获500万点赞 镇店之宝成淘宝直播P

淘宝直播PGC时代来临，引领直播新风尚

在数字化时代的大潮中，淘宝直播PGC如一颗璀璨新星，于2017年崭露头角。当下，稀缺优质内容成为各大平台的必争之地，而那些能够稳定输出优质内容的供应商，无疑将撬动上千亿的流量。

回顾去年双12，淘宝直播与湖南卫视常青节目制作方快乐淘宝携手呈现的《镇店之宝》，为淘宝商家引流观看人数超过千万，点赞数更是突破两亿。这一壮举无疑让《镇店之宝》成为PGC领域的佼佼者。今年，《镇店之宝》第二季以势如破竹之势开启，即便与众多知名PGC节目如美人杀、吴宗宪直播首秀等碰撞，依然凭借超强人气和粉丝粘性脱颖而出，成为当日直播PGC数据的翘楚。

节目中的粉丝互动环节更是玩味十足，充满了情怀。《镇店之宝》的直播间里，粉丝买家的留言如雪花般滚动，“污大人又回来了”、“淘师爷还是那么美”等留言充满了等待与期待。

2月25日晚9点，《镇店之宝》第二季正式开播。首期节目《我是恋物癖》便引发关注，四位网红大咖主导四个品牌，通过真实实验剖析卖点，赢得大家的认同。节目策划之精良，使得粉丝纷纷为自己喜爱的商品点赞。

《镇店之宝》制作方快乐淘宝的负责人余英表示，新一季节目将在内容上深挖商品内涵，邀请更多有故事、有情怀的掌柜。节目互动上也将赋予观众更多权力，引入连线机制，让粉丝能参与进来，与现场同步互动。这种新颖的直播形式，使得商家和消费者都能享受到前所未有的体验。

淘宝直播的大力支持，也让商家们看到了成效。优质节目策划和KOL红人效应的结合，将淘宝中隐藏的好货推荐给消费者。《镇店之宝》第一季的成功，使得商家纷纷加入这个优质的平台。商家R2O文创伞掌柜表示：“平常都是自己在店里直播，现在来到《镇店之宝》，看到快乐淘宝团队用专业电视节目的形式来直播，感觉很新颖。”而国民品牌爱怡美更是抢先冠名第二季《镇店之宝》，看重的就是节目的引流效果和用户粘度。

新颖超前的节目制作理念和湖南卫视成熟的运作团队，使得《镇店之宝》节目口碑在行业以掌柜间流传。而淘宝大数据显示，晚上9点到11点是下单高峰期，淘宝直播为了支持《镇店之宝》节目，特意将直播时间段挪到了这个黄金时段。这足以看出淘宝直播对《镇店之宝》的重视和期待。

随着《镇店之宝》等优质PGC节目的涌现，淘宝直播正从UGC阶段走向PGC阶段。快乐淘宝作为制作方，将用湖南卫视的原班人马打造更多精彩的PGC直播，为粉丝、买家、用户带来全品类、细分化的直播体验。优质内容可以撬动平台流量，导入商家店铺，完成销售转换，形成新电商4.0时代的逻辑闭环。这不仅是一次电商直播的革新，更是一次消费文化的升级。