短视频时代，长综艺的出路在哪里？

随着主流短视频平台的稳定发展和用户数量的不断增长，短视频已成为大众娱乐消费的主要阵地。据《2019 中国网络视听发展研究报告》显示，中国网络视频用户规模已经达到7.25亿，其中短视频用户规模更是高达6.48亿，占整体网民的87.5%。QuestMobile数据也表明，短视频行业的月活跃用户规模在不断扩大，同比增长42.2%，月人均使用时长也增至22小时。这一趋势不仅重塑了视频生态格局，也改变了用户信息接收和消费方式。

在这样的大背景下，湖南卫视的全民音乐综艺互动秀《嗨唱转起来》通过短视频平台展现出了强大的吸引力。该节目利用60秒的转盘舞台进行快节奏的音乐叙事，精准地切中了短视频时代用户的消费痛点。每一期节目中，12位嗨唱嘉宾的表演和20首精选歌曲，既能组成完整的节目，也适合进行碎片化的传播。这一创新模式使得节目在抖音等短视频平台上获得了巨大的关注度。

除了创新的内容形式，《嗨唱转起来》还巧妙地融合了传统媒体和新媒体的优势。活跃在小屏的网红达人们通过转盘舞台跨越到大屏之中，这一“跨屏”之举不仅打破了人们对他们的刻板印象，还消除了观众对于大小屏之间的内容鸿沟。节目保留了传统媒体的“阖家欢乐”调性，并融入了新媒体的“快狠准”传播要素，形成了广谱的音综风格。

目前，《嗨唱转起来》已经播出了三期，官方抖音号的粉丝数已经突破百万，话题点击量超过3亿，总获赞量高达986.6万。其中，王七七的《少女没有腰》片段以4044.3万的播放量成为榜首，谢娜模仿腾格尔的花絮和王一博的《我是一颗跳跳糖》分别获得了1433.4万和388.8万的播放量。这些数据充分证明了，《嗨唱转起来》通过精准的内容定位和创新的传播方式，成功吸引了短视频平台用户的青睐。

《嗨唱转起来》通过创新的内容形式、融合传统媒体和新媒体的优势以及精准的内容定位，实现了在短视频平台上的成功传播。这一现象也为我们提供了启示：在移动化、碎片化、社交化及低门槛的用户消费模式日益深化的背景下，创造符合用户习惯的精品化短内容，是增强长综艺传播力与生命力的有效创新方式。