玩电影参与式营销助攻国产大片 元旦票房

电影市场的蓬勃发展，在近几年尤为引人注目。从银幕数量的飞速增长，到观影人次的逐年攀升，不难看出中国电影市场的巨大潜力正在逐步释放。2015年全国影院新增银幕数量达到了惊人的数字，每日平均增长超过两块新银幕，无疑进一步激发了观众走进电影院的热情。元旦档期的电影市场盛况空前，票房成绩更是创下了历史新高，这也预示着中国电影市场的繁荣盛况仍在持续升温。

在这样的大背景下，《寻龙诀》和《小门神》两部电影在众多新片中脱颖而出，引起了广泛关注。它们成功的原因何在？又如何在这场电影盛宴中展现了自身的独特魅力呢？答案就在于它们运用了参与式营销的创新策略。

《寻龙诀》作为一部热门大片，其联合发行方之一淘宝电影早早就与玩电影APP展开合作。借助玩电影APP的平台，通过一系列有趣的活动吸引观众的注意力。比如上线了一系列“饭”制预告片，让观众通过配音参与，提前感受到电影的魅力。《寻龙诀》还通过玩电影APP的讲故事功能，将预告片、角色、演员相结合，让观众更加期待电影的正式上映。《寻龙诀》还通过微博话题的互动活动，吸引了近千万的用户参与讨论和转发，成功激发了观众的热情。

与此《小门神》则采取了不同的策略。作为一部动画电影，其主要发行方阿里影业在电影上映前两个月就开始在玩电影APP这个平台上发力。他们利用电影的素材和话题，结合电影中的故事背景和文化背景，划分出三个宣传阶段，每个阶段都有不同的宣传主题和活动。从神到人的“切换”，拉近了电影中的角色与普通受众情感的联系。通过微信游戏的推广和配音活动的举办，使得电影宣传更加生动有趣，吸引了大量年轻人的参与和转发。

试水跨界营销，玩转电影新宣传

传统的电影宣传方式似乎已经无法满足现代年轻人的需求，那么，如何打破局限，发掘新的宣传途径呢？一种全新的跨界营销方式正在悄然兴起。通过与APP合作，调动年轻人的参与热情，实现隐性观众的发掘，为影片宣传注入新的活力。

玩电影APP作为一款集配音、讲故事、明星音三大功能于一体的产品，正成为年轻人的新宠。在这里，电影不再是冷冰冰的“机器”的产物，而是可以通过自己的参与，变得有趣而生动。

在此款APP上，不仅可以展示你的专属“作品”，还可以轻松分享到微博、微信等渠道，与其他人互动交流。这种情感纽带的形成，使得信息传播更加顺畅，大大提高了接受者对信息的接受度，从而提升了信息的二次传播率。

打入年轻人聚集的“圈子”，借助人际传播发布电影信息，是营销者成功传播的第一步。而让年轻人“玩”起来，参与到电影宣传中，则是营销者成功传播的第二步。这种参与式营销的方式，让电影宣传更加生动、有趣，也更容易被年轻人接受。

正如张艺谋在《千里走单骑》首映式上所说：“我是种萝卜的，但现在萝卜不好卖。”这反映出中国电影市场的一个真实现状。在电影市场面临多方冲击的背景下，一部影片的票房成败很大程度上取决于营销能力的高低。类似玩电影这样的APP越来越受到电影宣发方的青睐。参与式营销的玩法还有更多可挖掘的空间，令人期待。

随着科技的不断发展，年轻人的需求和习惯也在不断变化。只有紧跟时代步伐，不断创新，才能让电影宣传更加精彩，吸引更多观众。这种跨界营销的方式，不仅为电影宣传带来了新的机遇，也为年轻人提供了更多的参与和体验的机会。