付费音乐市场仍有很大提升空间 腾讯音乐跨界新

腾讯音乐副总裁吴伟林专访：在线音乐版权之争与跨界新玩法

在线音乐市场风起云涌，一场关于音乐版权的激战正酣。随着各大巨头纷纷涉足这一领域，原本独立的在线音乐市场因优质版权的稀缺而经历了一系列波折。腾讯音乐娱乐集团副总裁吴伟林在接受专访时，向我们揭示了这一市场的变迁与未来的发展趋势。

随着BAT等巨头的涌入，在线音乐市场迎来了前所未有的挑战与机遇。音乐付费逐渐被用户接受，成为在线音乐市场商业变现的关键。吴伟林表示，腾讯音乐一直致力于保护版权，促进行业健康发展。他指出，版权的保护不仅为音乐人提供了更多的创作动力，也让用户逐渐认识到音乐的价值并愿意为之付费。

近期，腾讯音乐与网易云音乐之间的版权纷争引起了广泛关注。在国家版权局的介入下，腾讯音乐与阿里音乐达成了版权转授权合作，互相开放各自独家代理的优质音乐版权资源。这一举措为在线音乐市场树立了一个积极的榜样，表明正版化是行业发展的必然趋势。吴伟林表示，随着行业对正版的重视，中国华语歌曲市场得到了极大的推动，整个行业拥有广阔的发展空间。

腾讯音乐娱乐集团月活跃用户高达7亿，拥有1700万付费用户。吴伟林透露，未来两三年，这一数字还将继续增长。他强调，大部分付费用户是年轻的15至25岁人群。他告诉记者，全球其他音乐平台的付费用户占比通常有20%—30%，相比之下，在线音乐市场的付费比例在中国仍有很大的提升空间。

在奠定了正版商业模式的基础上，腾讯音乐集团也积极跨界合作。以王力宏的数字专辑《A.I. 爱》为例，腾讯音乐娱乐集团不仅旗下各大平台全力支持，更借助腾讯系的强大社交网络进行推广。吴伟林表示，未来还将与王力宏开展更多合作，包括独家首发、数字专辑发行、专属音乐会等。

随着科技的发展，腾讯音乐也在尝试新的玩法。吴伟林表示，艺人们对新技术充满好奇，但往往并不了解如何应用。腾讯音乐致力于与艺术家合作，帮助他们实现创新想法。整个腾讯系的社交网络产品都愿意尝试新想法、新意识，在与艺人的合作中不断出新的火花。他特别提到，VR演唱会、AR等新技术将成为未来合作的重要方向。

在吴伟林看来，未来三到五年，中国音乐市场将取得全球TOP3的排名。而这一目标的实现，离不开行业各方的共同努力和合作。只有大家一致推动正版化，促进商业模式成熟，才能迎来更大的变化。