多品牌跨界联动 视频行业还可以这么玩

“作”成一种风尚！腾讯综艺跨界品牌联动的创新之路

随着网络视频行业的迅猛发展和成熟，腾讯视频以其独特的视角和创新的营销策略，成为了视频行业中的佼佼者。这个夏天，腾讯视频通过一场别开生面的品牌联动活动，展示了其在视频行业营销中的独特魅力和创新实力。

一、以“作”为核心理念，打造全新的内容体验

腾讯综艺以“越作越嗨”为主旨，推出了多档原创自制综艺节目，如《作战吧偶像》《约吧!大明星》等。这些节目充分发挥了网络节目的互动优势，捕捉受众不断变化的兴趣点和关注点，加强了受众与内容本身的联系。这种内容创新不仅使综艺节目具有了可玩性和号召力，还为用户提供了一个内容产出的平台。

与此自制节目的趣味性和新颖性也给营销内容带来了更多的创新空间。腾讯综艺通过多品牌联动的跨界合作，将“作”打造成一种风尚。这种创新的营销方式不仅提高了腾讯综艺的品牌影响力，也为合作品牌带来了品牌形象的增长和引流效果。

二、寻找共性品牌，实现双赢的跨界合作

腾讯综艺致力于制造一种认知：越作越嗨是一种高级的快乐状态，并将目标人群定位为喜欢新鲜事物、追求自由与变化的“玩主”。在品牌跨界合作中，腾讯综艺寻找与这一目标人群相关的品牌进行合作，通过强化双方的体验场景化应用，激发用户对品牌的认同感。

例如，与墨迹天气的合作中，以zuo嗨35度为主题，通过全媒体传播和社会化营销的方式，引发了全民参与热议。这种寻找共性品牌、实现双赢的跨界合作是腾讯视频营销中的里程碑式动作，标志着腾讯视频的品牌迈入了全新的发展阶段。

三、全方位跨界互动，引领品牌升级

腾讯视频在品牌跨界中开启了全方位的品牌合作方式，与近十个不同生活领域的品牌达成合作。通过线下多元化的补充，腾讯视频综艺增强了用户接触点和用户记忆，将腾讯综艺融入用户生活的方方面面。

这种跨界的策划不仅将产品和品牌植入了节目，还将话题延伸到日常营销传播中去。通过线上社会化媒体营销和线下多品牌的渗透，消费者更深入地参与到节目中，增强了感情纽带，使品牌与消费者之间的关系更为紧密。

此次跨界的策划开辟了视频行业营销的全新形式，以品牌拉动品牌，将用户对现有品牌的感受转化为对全新品牌的认可程度。这种创新式的营销策略必将受到越来越多视频营销的青睐。