猫眼联手腾讯鹅漫U品 开放生态布局IP授权市场

在文娱产业日益繁荣的今天，以迪士尼、漫威、日漫IP等为代表的流行文化符号，已经在中国市场形成了深远的品牌影响力。这些流行文化背后的授权衍生品市场，也日渐成为商业领域的一大热点。各大电商平台纷纷推出自家的IP衍生品，而围绕IP开发的产业链上下游，也在积极布局衍生品市场，寻求新的商业机会。

近日，腾讯旗下的衍生品生态平台鹅漫U品在深圳举办了一场盛大的发布会，标志着腾讯也正式加大了在衍生品市场的布局力度。发布会上，鹅漫U品不仅推出了全新的APP与小程序，更与猫眼娱乐达成了战略合作，这是腾讯衍生品生态平台首次跨平台合作。

猫眼娱乐作为拥有丰富IP资源和运营经验的公司，已经开始在衍生品市场进行布局。此次与鹅漫U品的合作，使得猫眼的IP授权和衍生品业务再次受到市场关注。那么，为何猫眼与鹅漫U品会走到一起呢？答案是“强强联合，开放共赢”。

从合作内容来看，猫眼与鹅漫U品的合作可谓是资源互补、赋能行业、连接用户。猫眼拥有美团点评、猫眼APP等入口的运营管理权限，以及丰富的流量资源；而鹅漫U品则拥有成熟的衍生品一站式商业平台。双方的合作将共享供应链资源，共同打造衍生品市场的新格局。

在这次合作中，用户将可以在猫眼的各大入口中购买到鹅漫U品的衍生品。这不仅为用户提供了更多购买渠道和选择，也为鹅漫U品打开了更广阔的市场空间。猫眼通过微信社交生态的IP形象运营和衍生品销售，为电影营销开辟了新的场景，进一步提升了衍生品的市场影响力。

除了合作带来的资源互补外，猫眼还推出了自己的IP衍生品战略——“八爪鱼计划”。该计划旨在与能为用户提供不同衍生品消费场景的强者合作，共同拓展IP商业化。通过IP授权，连接IP、用户及各个消费场景，提升产业链中各个合作伙伴的效率。

在发布会上，猫眼娱乐副总裁张博还透露了猫眼的布局思路：左手连接、右手赋能。通过与各大平台的合作，连接用户与商家，打造通路平台优势；然后通过营销赋能、数据赋能向合作伙伴释放增量价值。这种思路不仅适用于电影业务，也同样适用于衍生品市场。

在庞大的用户基础及平台优势下，猫眼已经在电影产业链中树立了品牌影响力，并将其复制到衍生品市场。通过向用户提供更多娱乐消费场景，形成新的消费闭环。猫眼向衍生品市场布局的思路也与电影业务有着相同的逻辑——开放合作。通过开放合作，共同拓展IP商业化价值空间。这种合作模式不仅有助于提升猫眼在衍生品市场的竞争力，也有助于推动整个行业的发展。