《复联2》土产衍生品砸来 你……剁手了吗

转眼之间，《复仇者联盟2》这部备受瞩目的影片已经上映两周，南都记者观察到票房成绩已飙升至惊人的13.02亿人民币。在这艘好莱坞巨轮上，众多中国制造的品牌如脉动、伊利、STAYREAL以及扫地机器人等成功搭上了这趟列车。

漫威的世界不仅仅局限于票房的辉煌，更是衍生品市场的金矿。《复联2》上映以来，无论是走进超市还是淘宝购物，我们总能发现钢铁侠、美国队长、黑寡妇等热门角色的身影出现在五花八门的商品上。这就是漫威的赚钱之道，利用电影衍生品的丰厚利润为品牌加持。

回顾去年的《变形金刚4》，我们可以发现越来越多的本土品牌如李宁、脉动、伊利等积极寻求与好莱坞的合作机会。那么，问题来了，我们的中国制造如何登上这艘好莱坞巨轮，并且确保船票物有所值呢？这其中涉及到的学问可谓丰富。今天，南都记者将带你深入了解其中的门道。

究竟有多少中国制造品牌成功登上了《复联2》这艘巨轮呢？答案是大约四十多家，涵盖了食品、服装、玩具等多个领域。从吃的脉动、伊利，到穿的李宁、STAYREAL，再到用的扫地机器人，一应俱全。

仅仅依靠好莱坞电影的加持，消费者是否就会对衍生产品青睐有加呢？实际上，电影衍生品的销售情况在影院内并不理想。虽然电影衍生品在欧美地区已经成熟，但内地消费者对授权商品的了解和接受程度仍然有限。即便有《变形金刚》或《复仇者联盟》这样的好莱坞大片加持，这些手办玩具衣服食品等等，对观众的吸引力也有限。

那么，对于许多本土品牌来说，他们又是如何利用电影形象授权来给自己的产品镀金的呢？除了包装之外，他们更多通过形象授权的方式来提升产品的吸引力。消费者在购买这些产品时，更多的是看中品牌的知名度和形象的影响力。而对于商家来说，如何充分利用这些授权来提升销量和利润，就需要下一番功夫了。脉动作为一个成功的例子，通过发起粉丝cosplay观影嘉年华、开展送货人员cosplay等活动与消费者进行互动，成功提升了产品的销量和知名度。数据显示，《复联2》限量版脉动饮料在上线三天内销售量就突破3.万瓶。这就是利用电影形象授权的成功案例之一。当然除了提升销量之外还可以通过品牌联名等方式扩大市场份额提升品牌影响力等多元化策略来达成共赢的局面。而对于想要搭上这艘好莱坞巨轮的中国制造品牌来说关键在于如何找到与好莱坞电影的目标人群接近的契合点这样才能更好地利用电影的影响力来提升自身的品牌价值和销售业绩。在这个过程中品牌需要深入了解电影的主题和价值观寻找与自己品牌相符的角色或元素进行联名合作同时还需要注重与消费者的互动提升品牌的知名度和影响力这样才能在竞争激烈的市场中脱颖而出实现双赢的局面。总之中国制造品牌在寻求与好莱坞电影合作的过程中需要不断和创新找到适合自己的发展之路不断推动品牌的发展壮大为中国制造注入新的活力和能量让中国制造走向世界舞台。从脉动的视角出发，深入洞察品牌受众群与电影受众群的交融共生。当漫威电影宇宙瞄准了那些热爱美式文化、对超级英雄有着深厚情感的18至35岁青年观众时，脉动这一维生素饮料品牌也发现了自身的受众群体与之高度重合。这些充满活力的年轻人群，不仅是脉动的主要消费力量，更是品牌精神的核心支柱。

脉动的品牌主张是“回复状态”，这一理念与电影中的角色在关键时刻恢复战斗状态的情节产生了的契合。例如，《复仇者联盟2》中，英雄们因敌人而陷入困境，几乎失去战斗状态，而脉动所代表的品牌精神正是那股积极的力量，能够助力他们随时恢复最佳状态。这种精神上的共鸣，使得脉动与漫威电影的受众群体之间建立了深厚的情感纽带。

那么，对于本土动漫衍生品市场，脉动同样抱有极大的兴趣和期待。虽然本土动漫衍生品市场尚处于起步阶段，喜羊羊、熊出没等低幼动漫品牌已经在市场上取得一定的成绩，但这仅仅是冰山一角。脉动希望能够与本土动漫产业展开更深入的合作，共同开拓市场。

国内动漫产业在最近几年里，因为对版权保护的重视而得到了快速的发展。这一趋势为电影衍生品市场带来了无限的商机。脉动作为深受年轻人喜爱的品牌，自然希望能够抓住这一机遇，深入渗透到本土动漫文化之中，与消费者建立更紧密的联系。

脉动深刻认识到品牌受众群与电影受众群之间的重合性，以及品牌精神与电影角间的契合度，为品牌带来了无限的可能。无论是与好莱坞超级英雄电影的合作，还是与本土动漫产业的携手，脉动都展现出了极高的热情和决心，期待在未来的市场中创造更多的精彩瞬间。