头部主播“消失”后的618

头部主播“隐退”后的618：腰部主播崭露头角，直播带货焕发新活力

在火热的电商大促节点上，直播带货的竞争尤为激烈。今年，随着头部主播的“隐退”，似乎为直播带货界带来了新的生机与活力。在这特殊的618大促期间，我们见证了众多腰部主播的崛起。

就在刚刚过去的这个周末，抖音电商官宣了一个重磅消息：知名文化学者马未都成为其珠宝文玩领域的专家级主播。他首场直播带货就吸引了超过四万六千人的在线观看，这样的关注度足以证明直播带货的巨大潜力。尤其是在头部主播逐渐淡出的背景下，这种新面孔的出现无疑给整个行业注入了新的活力。

东方甄选直播间虽然未能像马未都那样一鸣惊人，但在这个618期间也获得了不小的突破。从最初的五六千在线观看人数到如今突破六十万的观看量，东方甄选直播间的成长速度令人瞩目。这也充分证明了腰部主播在头部主播缺席的情况下，有机会获得更多关注和流量。品牌商家也逐渐意识到店播带来的成本效益和稳定的流量增长，加大了在直播带货领域的投入。东方甄选直播间的新东方老师董宇辉成为了此次电商节的黑马，他的直播间近一个月粉丝增长近千万，销售额更是达到了惊人的数额。其他达人的表现也不容小觑，证明了直播带货的多样性和活力。广东夫妇和贾乃亮等艺人的直播间销售额更是远超预期。与此虽然健身达人刘畊宏尚未开启带货直播，但他的影响力依然不容小觑。未来随着超头主播格局的结束，更多的中腰部和尾部主播也将有更多的机会崭露头角。对于直播带货行业来说，这是一个值得期待的转变和挑战并存的时代。许多专业人士认为，抖音平台上的达人播和店播将会共存互补。因为抖音是一个内容电商平台和的结合体，因此达人播也将持续存在并逐渐发展完善。未来随着市场的变化和需求的提升，达人播和店播之间的比例将会趋于平衡，共同为直播带货行业注入新的活力与生机。在这个充满机遇与挑战的时代背景下，直播带货行业正在经历一场前所未有的变革与创新。我们有理由相信，未来的直播带货市场将更加多元化、活力四溢、充满生机与活力。