in app助力大鱼海棠 创造IP宣发新模式

《大鱼海棠》：一部电影如何借助图片社交平台大放异彩？

随着国产动画电影《大鱼海棠》在2016年7月8日的上映，这部历经12年精心制作的电影立刻引发了广泛的关注和热议。而在这部电影的成功背后，除了其独特的故事情节和深刻的主题外，发行方光线传媒的巧妙宣发策略也功不可没。特别是通过与图片社交平台的合作，使得这部电影在互联网时代的大潮中，借助in这样的平台，大放异彩。

in社交平台以其独特的贴纸功能，为电影《大鱼海棠》的宣发带来了革命性的改变。通过发布主题系列贴纸，鼓励用户自发创造与电影紧密相关的UGC内容，这些内容在用户之间的分享实现了二次传播，甚至被更多用户基于贴纸进行二次创作，使得电影的内容沉淀具有独特性，引发了更多的议论和关注。

除了贴纸功能，in还推出了与电影紧密结合的“大鱼海棠奇遇记”h5游戏。这款游戏以电影场景为基础，对电影人物进行了有趣的二次创作和介绍，激发了用户的参与热情。参与者们在游戏中产出并分享传播UGC内容，这不仅进一步推动了电影的传播，还使得更多观众对电影产生了浓厚的兴趣，从而引发搜索和进一步的了解。

值得一提的是，in作为图片社交平台，利用其社交属性在电影宣发中也发挥了重要作用。平台内的达人运营策略为电影带来了大量曝光关注。目前已有超过50位in内达人在站内通过分享用《大鱼海棠》主题贴纸创作的图片发声支持电影，得到了大量曝光关注，以及达人粉丝的主动二次传播。

in和电影在IP衍生品方面的合作也前景广阔。例如，通过线上打印功能，将线上用户产生的内容打印出来，变成实体的照片或公仔等，使电影与用户的联系更加紧密。

互联网时代下，影视IP的宣发已不再局限于影视产业内部。电影作为大众的艺术，需要与大众在互联网平台上建立互动与联系。而图片社交领域与影视行业有着极强的共通性，使得图片社交平台成为影视IP传播的理想选择。通过图片社交，不仅能保证IP形象传达的准确性，还能为用户自发创造的UGC内容创造丰富的想象空间与无限的可能性。

《大鱼海棠》的成功不仅仅在于其卓越的电影质量，还在于发行方巧妙地借助了图片社交平台的力量，实现了电影的广泛传播和互动。这也为我们展示了图片社交行业在影视宣发及IP打造方面的巨大潜力。