网综带热品牌销量 艺人经纪的机会在哪

《创造101》的余温犹在，《明日之子》第二季便紧随其后上线，而《中国新说唱》更是未播先火，点燃了整个选秀综艺的热潮。在这个时代，不仅涌现出一批自带话题度的艺人明星，更是让品牌赞助商搭上了顺风车，借着热度迅速提升销量与知名度。

以《创造101》为例，其中的合作品牌中华牙膏便是一个生动的例子。经过两个多月的节目曝光，中华牙膏的电商销量激增268%，品牌知名度也提升了16.1%，消费者的购买意愿也提升了12.5%。中华牙膏不仅选择让“101女孩”参与拍摄植入广告，更在后期发起了点赞活动，最终让孟美岐以“C位出道”的身份成为其产品的代言人。

在《创造101》中频繁露脸的康师傅和英树品牌也借此东风，前者销量在短短五月内便突破亿瓶大关，后者主打熬夜系列产品的天猫销量更是实现了环比增长685.34%的惊人成绩。

星影聚合CEO孙宁敏锐地捕捉到了这一新兴商机，他观察到，不同于过去艺人成名依赖作品积累的时代，现在的网综、网剧更能迅速捧红艺人。没有作品支撑的商业价值缺乏稳定性，对于艺人的后续发展构成挑战。孙宁认为，通过网综走红的艺人需要粉丝经济平台的支持来保持热度并加速拥有作品。品牌商也需要更深入地了解艺人的特质，以选择合适的代言人。

粉丝经济主宰着庞大的流量和红利，一线明星的代言费动辄上千万，艺人的代言和商演收入逐年递增。据《中国文化娱乐产业前瞻》报告显示，文化娱乐产业总体规模预计将在2020年达到一万亿元，而明星商务市场总额预计将突破千亿元。尽管市场潜力巨大，但依然存在许多问题和挑战。品牌方选择艺人困难、信息不透明等问题长期存在，而传统的人脉合作模式仍在延续。

为了解决这个问题，星影聚合旗下的粉丝经济平台“盒饭LIVE”已经入驻了数百名艺人，并积累了大量艺人数据。基于这些数据，星影聚合近期推出了面向B端的艺人商务产品“星集盒”，为品牌商提供广泛的艺人资源匹配服务。

孙宁解释道：“品牌主在选择艺人时往往缺乏明确的方向，他们需要了解艺人的个人形象、社会影响力等数据来匹配自己的产品。‘星集盒’则通过多维度的数据分析，将艺人标签化，帮助品牌主更精准地找到适合自己的代言人。”

“星集盒”还关注艺人的各种细节信息，包括他们的个人喜好等，因为这些都可能成为他们人设的一部分。而该平台主要瞄准的是那些尚未完全成功的“腰部艺人”，他们需要通过商务合作来加速自己的事业发展。孙宁也强调，并非只有流量大的艺人适合做艺人商务，一些与品牌调性相符的“老戏骨”同样可以成为品牌的优质代言人。

在千亿级的粉丝经济市场中，艺人商务需求巨大，除了“星集盒”，还有多家公司入场竞争。这个市场正处在一个蓬勃发展的阶段，未来还有巨大的增长潜力。