刷屏朋友圈的阅读自由主义究竟是什么

阅文集团旗下的QQ阅读，在4月份展开了一场引人入胜的传播路演。去年，QQ阅读的主题是“越读，越明白自己”，而今年，其传播的核心价值转变为“阅读自由主义”。

这场传播活动开始于4月中旬，当时胡歌的海报覆盖了北上广深等城市的地铁。从14日至17日，粉丝们被邀请拍摄地铁海报或APP截屏胡歌相关元素并发布在微博，集齐一定数量后解锁一部15秒的微电影菜单。活动持续升温，在18日至23日，粉丝们被邀请分享自己的“阅读自由主义”，集齐一定份数后解锁胡歌完整微电影。而在4月23日世界读书日，QQ阅读更是独家冠名了湖南卫视的“2017书香中国”晚会。

这场传播活动的成功离不开多元化的传播渠道和核心内容。从地铁户外广告、OTV到微博、电视，最终都将用户引导至QQ阅读APP上观看胡歌主演的微电影，百川归海，主题明确。值得一提的是，胡歌作为阅文集团的代言人，他的事业巅峰与阅文旗下的类型小说紧密相连，《琅琊榜》便是源于阅文旗下的起点中文网。

从“越读，越懂自己”到“阅读自由主义”，QQ阅读传播主题的变化意味着更多的对外宣誓和引发读者的激情共鸣。这一主题反映了网络的主流化以及移动阅读的趋势。“阅读自由主义”其实包含两个层面：自由阅读与阅读自由。自由阅读意味着摆脱时间、空间的限制，而阅读自由则尊重网生代年轻人的选择，他们不希望被约束、定义，只希望为自己而读，读自己喜欢的书。

QQ阅读和阅文集团不仅为作者的社会认同鼓与呼，更有责任捍卫其读者的社会认同。阅文集团的市场领域有两大核心活动，一个是“福布斯中国原创文学风云榜”，另一个则是QQ阅读每年一度的推广。这次传播活动的成功，不仅展示了QQ阅读对市场的深入理解和精准定位，也反映了网络和移动阅读的蓬勃发展趋势。QQ阅读的“阅读自由主义”活动，不禁让人联想到阿里的“网商大会”。虽然两者有着相似的部分，但它们的目的和对象却有所不同。“网商大会”主要聚焦电商从业者，旨在教育市场并激发从业者的自豪感。而阅文集团的任务更为多元，既要关注作者的创作，也要满足读者的阅读需求。如果说阅文集团是互联网文学领域的阿里巴巴，那么QQ阅读则好比是移动阅读领域的手机淘宝。它凭借自身的特色，成为文学爱好者们随身携带的文学宝库。

在这次“阅读自由主义”活动中，QQ阅读致力于展现阅读的自由与多样性。这种自由不仅体现在读者可以根据自己的喜好选择各种类型的文学作品，更体现在作者的创作自由上。QQ阅读为作者提供了一个展示才华的平台，让每一位作者都能在这里找到属于自己的读者群体，实现自我价值。这种多元化的阅读体验让读者们仿佛置身于一个丰富多彩的文学世界，与作者共同未知的文学领域。

QQ阅读也是一个充满活力的社区。在这里，读者可以与作者进行互动交流，分享彼此的阅读心得和创作灵感。这种互动不仅拉近了读者与作者之间的距离，也让阅读变得更加有趣和有意义。这种独特的社区氛围让QQ阅读成为了一个集结文学爱好者的聚集地。

QQ阅读的“阅读自由主义”活动展现了阅读的魅力和价值。它不仅关注作者的创作，满足读者的阅读需求，还致力于打造一个充满活力的文学社区。在这里，每个人都能找到属于自己的阅读空间，享受阅读的乐趣。这种独特的理念让QQ阅读成为了移动阅读领域的佼佼者，引领着文学爱好者们未知的文学世界。