复盘《童言有计》 观察秀春天里的进击者

在媒介360 U效网综风向标榜单中，《童言有计》、《勇敢的世界》、《妻子的浪漫旅行》三档节目脱颖而出，占据前三甲。其中，《童言有计》作为芒果TV的自制网综，以其独特的视角和精良的制作赢得了广大观众的喜爱，再次证明了芒果TV在综艺内容制作领域的领先地位。

暑期档，芒果TV推出的首档智育观察类脱口秀《童言有计》引发了热烈的讨论。节目以13大育儿主题内容为切入点，解读了“10后”一代的成长故事，收获了超过11亿的播放量，并获得了人民网、光明日报客户端的点赞。节目的成功，也让独家冠名商美赞臣铂睿的品牌形象大幅提升。数据显示，节目播出期间，美赞臣铂睿的品牌曝光度从投放前的29%飙升至62%，品牌喜好度和购买意向也分别有了显著的增长。

《童言有计》的成功背后，是芒果TV与美赞臣铂睿合作的结果。节目从落地到形式内容，都是芒果TV为美赞臣铂睿量身定制的。双方的合作理念不谋而合，以“走心”的节目方式，将品牌和场景内容融合，传递智慧和温暖。节目特别在母婴垂直媒体宝宝树上建立专题页面，结合教育内容，为宝妈们提供育儿方法的，并开展专家问答及论坛活动等，最大化地传播了节目与品牌声音。

定制节目的入局，让美赞臣铂睿的品牌价值观得以长效输出。美赞臣铂睿与《童言有计》的内容营销案例极具示范意义。从公布的数据来看，节目的表现和商业化表现均高居榜首，冠名品牌的各项核心营销指标表现均遥遥领先。

在价值观输出方面，芒果TV一直主张品牌营销的最高境界是价值观的输出。美赞臣铂睿与《童言有计》的合作中，双方在价值观上的契合是合作成功的基础。内容的拿捏恰到好处，既避免了过度商业化，又确保了品牌信息的有效传递。这种平衡的实现，既得益于芒果生态团队对优质内容的生产能力，也离不开对用户需求与品牌表达之间平衡点的精准把握。

无论是从广告体量还是流量口碑来看，《童言有计》带来的商业价值都具有行业突破性意义。节目的形式新颖，内容创新，情感真挚，构建了良好的营销场景，让品牌信息巧妙地融入内容之中。通过线上、线下活动的联动，构建了强大的传播矩阵，扩大了节目影响力，提升了品牌美誉度。

随着第二季的升级，《童言有计》在内容立意和营销定制上给品牌带来了更广阔的营销空间。这也让市场对明年的节目升级回归充满了期待。广告是跟着好的内容走的，只有真正吸睛的内容营销才能实现品效合一。《童言有计》的成功案例为我们提供了一个很好的借鉴，让我们看到了情感、眼光和思想在内容营销中的重要作用。