京东独家冠名的《国潮盛典》 如何重新定义一

近日，由京东独家冠名的《国潮盛典》在河南卫视与快手双端联袂播出，掀起了一股国潮文化的热潮。这场视听盛宴融合了传统文化与现代科技，将古今文化完美融合，打造了一场国潮文化的盛宴。直播当天，仅在快手平台的观看人次就高达9571万，累计互动数更是达到了惊人的655万。截至11月14日，该项目的全网总曝光已经突破60亿，收获了数十个热搜，其中快手话题作品播放量更是高达17亿。此次《国潮盛典》不仅实现了内容的突破，更以国潮文化赋能京东品牌营销，为商业晚会的品牌营销开创了新的思路。

这场晚会的创意升级，实现了文化与商业的完美结合。以文化传承为基础，深入品牌植入，通过独特的“京东大街”场景与“说书人”角色的设计，将京东品牌与晚会情节紧密相连，让品牌国潮营销达到了全新的高度。

在整体策划上，《国潮盛典》采用了创新的“网剧+网综”架构，以故事剧情贯穿整场晚会。而“京东大街”作为主场景形象，繁华的商业氛围与京东作为零售企业的品牌形象相得益彰。据主创团队透露，这一创意灵感来源于《清明上河图》所描绘的北宋繁华都市——东京城。在这一独特背景下，“京东大街”不仅承载着商业信息，更作为节目内容的暗线推动着故事的发展。

除了场景的创新，《国潮盛典》还为品牌口播带来了全新的表现形式。传统的品牌植入方式被“说书人”所取代，他们在讲解传统技艺的巧妙地融入了京东的品牌利益点。这种创新的方式不仅让晚会的观赏性更强，也让京东的品牌信息更加深入人心。

作为晚会的联合创制方，快手基于深厚的内容生态和运营资源，为晚会的创作与传播注入了强劲动力。快手平台上的文化达人们化身“京东大街”上的江湖高手，以娴熟的技艺展现了传统文化的魅力。他们的背后是千万级的粉丝群体，使得京东的品牌信息得以触达更多的人群。

快手还依托于平台生态，调动了各方运营资源，为《国潮盛典》的传播打通了多元路径。项目期间，快手邀请了各类达人进行优质内容生产，以站内内容推动晚会的二次传播。快手还发起了话题挑战赛，刺激用户参与话题活动，成功将2022国潮盛典 话题推向热搜。

为了助力京东品牌营销，快手提供了多维商业产品资源，以APP开屏、信息流等资源加持晚会影响力。快手站内搭建了《国潮盛典》专题页，聚合晚会相关视频及直播预约，设置“京东特价街”专场，展现京东活动内容。晚会期间，快手还派发了品牌专属红包，配置了小铃铛组件，方便用户直接下载京东特价版APP，实现从内容供给到商业转化的直通路径。

《国潮盛典》是一场融合了文化与商业的视听盛宴。它通过创新的形式和内容，让观众走近传统文化，感受文化魅力。以国潮文化赋能京东品牌营销，实现了商业价值的最大化。这场晚会不仅满足了C端用户的需求，也满足了B端客户的需求，展现了文化与商业的完美结合。《国潮盛典》：快手品牌内容营销的巅峰之作

在商业舞台上，快手举办的《国潮盛典》无疑成为了品牌内容营销的典范案例。这一盛事不仅凸显了快手强大的品牌营销实力，更验证了其在商业领域的洞察与精准布局。正如快手磁力引擎副总裁毛海峰所强调的那样，快手成功打造了一个融合了话题洞察、内容创作与传播覆盖的完整链条。

《国潮盛典》不仅是一场盛大的文化庆典，更是品牌营销的“主场”。在这里，品牌商家得以享受一站式的解决方案，体验到了前所未有的营销快感。快手的强大平台力量，使得品牌得以融入活动，通过丰富多彩的内容形式，触达更广泛的消费者群体，实现营销目标。

毛海峰副总裁的言论，不仅是对快手品牌营销能力的肯定，更是对未来商业化生态的展望。他提到，快手磁力引擎将继续依托其完善的商业化生态，为品牌营销带来更多创新性的演绎，打破传统营销模式的束缚，拓展更为广阔的内容营销空间。

在快手的平台上，品牌与内容、商业与文化、传统与现代得以完美融合。这种融合不仅提升了品牌的知名度和影响力，更在消费者心中树立了品牌的正面形象。未来，随着快手商业化进程的深入推进，我们期待更多的品牌能够通过快手的平台，实现商业价值的最大化，共同书写商业领域的新篇章。

《国潮盛典》不仅是快手品牌内容营销的一次巅峰之作，更是商业领域的一次大胆尝试与创新。它向我们展示了商业化与内容营销的无限可能，也让我们对快手的未来充满了期待。