《择天记》动画发布背后 IP再次改变世界

近日，阅文集团旗下的《择天记》动画项目正式发布，这不仅仅是一次动画作品的诞生，更是对整个泛娱乐产业布局的深思熟虑。在不久前举办的CCG活动中，阅文集团副总裁罗立对该项目进行了深入。在他看来，虽然动画产业在整个泛娱乐领域中似乎是最易被忽略的一环，但却是关键中的关键。为何会选择将一部冷门但优质的网文IP改编成动画？罗立给出了答案。

中国的二次元文化市场潜力巨大，尤其是以90后和00后为主的互联网原住民群体，他们对亚文化的接纳和偏好为市场提供了坚实的基础。在这个庞大的市场中，游戏、动画、漫画等核心文化圈及其衍生产品都有着无限的可能。动画作为其中的一环，却是最被低估的部分。罗立强调，动画是文化创意产业链中极易展现形象并推动线下周边产品开发的关键环节。从喜羊羊到光头强，动画的成功案例已经证明了这一点。国产动画仍面临市场受众偏向低龄化、优质内容缺失的问题。

在这样的背景下，《择天记》的出现显得尤为引人注目。这部改编自网络连载长篇玄幻小说的动画作品，填补了国产动画在网文IP改编方面的空白。阅文集团之所以如此重视其动画化，有两点重要原因：《择天记》作为第一个将网络连载长篇玄幻小说改编成动画的项目，意义重大；阅文集团希望通过这部动画来验证网文IP在文化创意行业中的不可替代作用，并如何利用网文IP及其忠实用户群体来带动整个行业的发展。毕竟，在二次元市场中，真正能够拉动消费的还是那些形象具体化的动画作品所带来的周边产品。

这部动画的大胆实验再次验证了IP对文化创意行业的核心价值。除了IP本身所积累的读者和粉丝群体构成的基本市场外，《择天记》作为一个典型的网络小说，其故事背景和情感都为它赢得了大量的关注。讲述一个孤儿陈长生为治疗怪病逆天改命的故事，这部作品不仅吸引了众多读者，更为动画化提供了丰富的素材。阅文集团对《择天记》的精心运营包括一系列完整的IP造星计划，从小说预告的3D动画宣传片到作者猫腻的宣传视频，再到全套人物设定和主题歌曲等。值得一提的是，阅文集团还将作者的粉丝组织纳入官方管理，成立了官方的粉丝团“猫腻后援会”，这充分显示了IP价值中的粉丝效应和粉丝经济的重要性。

阅文集团对《择天记》动画化的投资并不是一笔小数目，但他们看到的不仅仅是眼前的利益。更重要的是通过这一项目来拉动网文和动画的联动效应，激活整个国产动画市场。事实上，《择天记》已经切入了一个完整的IP产业链，与影视、游戏、文学等多领域形成联动效应，最大化IP的价值。

目前，《择天记》动画第一季已经完成，将在7月15日正式登陆腾讯视频平台播出。这部备受瞩目的作品将以周更的形式播出第一季共12集。让我们共同期待这部由优秀网文IP孵化的精品动画能够为国产动画产业带来新的生机和活力。这部作品的成功也将进一步证明网文IP在文化创意行业中的巨大潜力和影响力。阅文集团的宏大蓝图：培育《海贼王》、《火影忍者》般的经典长青动画

在这个充满无限创意的时代，阅文集团正以其独特的视角和战略，将自身打造成为一个泛娱乐领域的巨头。它的目标不仅仅是制作和销售文字产品，更是将IP的运营推向极致，以打造像《海贼王》、《火影忍者》这样拥有持久生命力的长青动画为目标。

在阅文集团的视野里，IP的潜力远不止于其本身的文字价值。正如罗立所言，阅读是广义的，泛娱乐的IP开发正是这种广义阅读的体现。阅文集团以其网络文学的泛娱乐运作，成功开创了一个涵盖出版、游戏、影视以及周边产品的新兴文创业态。在这样的模式下，IP的价值得以最大化，互联网时代文学的影响力也因此得以更广泛的展现。

漫威的成功为阅文集团提供了一个成功的参照物。漫威凭借复仇者联盟等超级英雄IP的电影化运作，实现了IP价值的飞跃。阅文集团拥有更加丰富的优质IP资源，并且还在不断生产之中。它追求的不仅仅是一个简单的版权交易平台，更是一个全产业聚合的平台。

在这个平台上，合作伙伴可以直接接入阅文的未来战略，下游产品可以直接面对核心用户。例如，《择天记》的大热，对于阅文而言，不仅仅是一次简单的版权交易，更是通过IP切入到产业链中。从游戏、动漫到影视，阅文集团希望通过把控IP的方向，实现稳定的品牌形象，形成独特、有辨识度的文化，并为用户提供更多元的产品体验。

“阅世界，悦”，这是阅文集团的宏大蓝图。他们希望通过技术和创意的结合，打破各种界限，为用户提供无缝的娱乐体验。而这个蓝图的核心，始终是内容。因为只有优质的内容，才能驱动IP的持续发展，带来持久的生命力。正如阅文集团所坚信的，科技的发展是无止境的，未来的形式千变万化，但内核始终不变——那就是IP本身的无穷想象力。他们希望通过自己的努力，让这种想象力变成现实，为用户带来无尽的欢乐和感动。