骨朵王蓓蓓：网剧流量之争 产业进入暗战
近日，中国网络视听界的年度盛会在四川成都盛大召开，这是国内网络视音频领域规模最大、最具权威的行业聚会。第五届中国网络视听大会如同一场视听盛宴，汇聚了众多业界领袖和专家，共同网络视听领域的新趋势和发展前景。其中，网络剧高峰论坛成为关注的焦点。
在昨日的高峰论坛上，骨朵传媒CEO王蓓蓓女士发表了主题为“当大数据遇到精品剧”的演讲，分享了她对网络剧行业发展的深刻见解。随着网络剧的迅猛发展，大数据的作用日益凸显。王蓓蓓坦言，当初向外界介绍网络影视数据时，曾遭遇质疑和忽视，但现在，行业内的变化已经证明了数据的价值。她提到，《万万没想到》《暗黑者》《灵魂摆渡》等作品当初被骨朵传媒的数据预判会超越电视剧，如今已成为行业翘楚。这充分证明了数据分析的重要性。
随着网络平台的崛起，精品剧和超级剧集成为行业的关键词。数据显示，视频网站会员数量急剧增长，各大平台纷纷突破千万会员大关。这一趋势促使行业聚焦于精品剧的制作和推广。从数量上看，精品剧的数量逐年减少，但每部剧的播放量却呈现出飙升的态势。这种变化彰显了行业内对高质量内容的追求。网剧行业的头部和尾部公司找到了各自的发展空间，腰部公司面临更大的竞争压力。
随着网剧产业的飞速发展，付费时代即将到来。新生代影视公司的崛起和老牌影视公司的跨界进军为行业注入了新的活力。内容方面，制作水平升级显著，悬疑剧、古装剧等细分市场出现更多创新小类型。从市场表现来看，越来越多的超级剧集脱颖而出，精品内容背后的制作团队也逐渐浮出水面。历史剧的回归也让整个行业看到了新的机遇和发展空间。这些变化都为网剧行业注入了新的活力和动力。王蓓蓓女士对此表示欣慰和自豪。她还提到骨朵传媒已经积累了丰富的网剧类型关键词，包括新潮的外挂标签如“杰克苏”“种田”等。这些关键词反映了网剧市场的多样性和创新性。随着行业的不断发展，相信未来会有更多精彩的作品涌现出来满足观众的需求。王蓓蓓作为骨朵传媒的CEO，见证了行业的深刻变革。她对行业未来的展望深入且独到，让我深受启发。
随着平台和制片方的接触日益深化，合作方式发生了翻天覆地的变化。平台方从项目初期就参与投资和制作，共同打造精品。这种紧密的合作让创新成为常态，新的剧集类型如雨后春笋般涌现，无论是小爆款还是大爆款都在这种模式下诞生。付费率逐年提高，单片付费时代即将到来。网台之间的互动也更为频繁，虽然有一些磨合过程，但网台联动的播出效果让人期待。
王蓓蓓提到，网剧目前还处于题材红利期，仍有大量创新空间等待挖掘。像《河神》、《白夜追凶》这样的爆款网剧，虽然无大牌明星参与，却凭借题材的独特性和精良制作赢得了口碑。她强调，大IP并非万能，爆款的出现需要后期制作、艺人演技等多方面的成功串联。随着网络影视市场规模的扩大，越来越多的人才涌入，无论是演技派还是新星，都能找到自己的定位。
过去，收视率是衡量剧目成功与否的唯一标准，但网络剧的出现让衡量标准变得多元化。骨朵传媒依托网络端的弹幕、新闻平台等，研发出多维度的数据反馈系统，立体化呈现一部剧的市场口碑情况。除了流量数据，转化率、拉新率等更能反映网剧的实际情况。粉丝画像也是骨朵数据关注的重点，观众的数量、年龄、偏好等都对网剧有启发。
王蓓蓓还谈到了网剧季播趋势的明朗化。季播模式可以让资源更加集中，尝试用第一季来测试市场反应，用第二季来打造更加精品化的内容。网络平台在产业链上下游的布局也日趋明显，行业生态正在发生变化。付费模式的破冰、各平台入口之间的流量大战已经打响。
王蓓蓓对行业未来的看法充满乐观和期待。她认为网络大电影的前景广阔，各平台正在争夺用户流量。随着消费能力的精英用户向网络端倾斜，网络付费用户的增长潜力巨大。而网络影视行业也正在经历从传统行业到互联网的深刻变革，未来的竞争将更加激烈，但也充满了无限机遇。从传统的行业转型到互联网领域，其实质是生产关系的一次深刻变革。这一变革如同化学反应一般，对产业链的各个环节产生深远的影响。在这场变革中，流量的地位日益凸显，它如同票房、观众，决定了内容的价值和传播广度。收视、点击量等传统的衡量标准，正逐渐被流量这一新的指标所取代。
未来的竞争焦点将聚焦于流量的争夺。流量代表的不仅仅是数量，更是质量，是用户粘性和活跃度。在产业的合纵连横中，从流量角度进行的战略部署和整合将成为必然。虽然现在我们谈论这些似乎还有些遥远，但也许只需一两年时间，这些构想就会变为现实。
王蓓蓓对此持有乐观的态度。她认为，无论是淘宝这样的电商平台，还是QQ这样的聊天软件，亦或是游戏平台和中文网站，都是流量的聚集地。未来，这些平台间的合作与匹配将越发紧密，无论是在资本层面还是业务层面。流量之间的合作与匹配将激发新的产业形态，产生更多有想象力的创新。
传统制片公司也在经历着变革，如同滴滴打车一样，通过创新的方式重组产业链，实现精准匹配。网站自主采购模式只是过渡阶段，未来的产业形态将更为灵活和多变。从营销到广告，再到付费收入，全产业链的精准匹配将是未来的发展趋势。未来的付费收入很有可能超过广告收入，成为产业的主要收入来源。
除此之外，王蓓蓓还预见到，除了传统的票房收入外，还将出现更多有创新性的收入来源。例如，游戏产业与IP的结合，这种跨界合作将为双方带来助益。这种产业形态的发展将取决于产业内各公司之间的合作与开拓。
从数据角度看，骨朵传媒对行业做出了一些前瞻性的预测。未来两年，也许我们见证这一切变为现实。王蓓蓓以乐观的态度笑着说出这些预测，仿佛已经看到了行业变革的未来图景。