有如清风拂面 广告植入也动人

随着影视剧市场的持续繁荣，广告植入量也随之激增。据艾瑞数据显示，中国在线视频行业市场规模在不断扩大，其中广告市场规模的增长尤为显著。面对这一趋势，现实题材影视剧成为广告主竞相争夺的焦点，但如何在不破坏剧情的前提下巧妙植入广告，成为了一个值得的课题。

以柠萌影业出品的现实题材电视剧《小别离》为例，其在广告植入方面取得了显著的成功。该剧自首播以来便收获了口碑与收视的双丰收，剧中植入的广告也因此成为观众热议的话题。其中，清风纸巾作为剧中日常生活必需品的植入，堪称典范。

一、植入法则：场景+品牌+情感

在《小别离》中，清风纸巾的植入遵循了“场景+品牌+情感”的法则。该剧没有因植入广告而破坏电视剧的艺术标准，反而将清风纸巾与剧情、场景紧密结合，实现了品牌与观众的情感联结。清风纸巾作为生活必需品，出现在各种场景中，与剧情发展相得益彰，让观众在欣赏剧情的对品牌产生好感。

二、《小别离》的剧情与清风品牌的契合

《小别离》以中学生留学话题为引线，展现了当代城市生活的百态。剧中的场景设置、情感表达与清风品牌的“幸福”与“温馨”气质异常契合。无论是别离还是团圆场景，清风纸巾都伴随着剧中人物的喜怒哀乐，成为剧情的一部分。这种自然的植入方式，让观者在感受剧情的深刻理解了清风品牌。

三、二次传播引发热烈讨论

除了剧中的植入，《小别离》中清风纸巾的相关视频在社交媒体上的二次传播也引发了热烈讨论。这段视频通过清风官方微博及黄磊的转发，迅速获得大量点赞和转发，实现了品牌的高度曝光。视频中，清风纸巾在推动剧情发展的也向观众传递了产品信息，其“植入态度”获得了观众的赞誉。

观众并非完全拒绝广告，而是反感那些生硬、强硬的植入方式。《小别离》的成功告诉我们，巧妙地将品牌与剧情、场景结合，实现品牌的自然植入，是广告植入应该追求的方向。通过二次传播等方式提高品牌曝光度，也能为广告植入增添助力。在《小别离》这部作品中，制作团队与品牌方展现了一场精彩绝伦的植入艺术。他们巧妙地将台词、角色设定、场景与产品的特点诉求完美融合，使得品牌与剧情之间的衔接浑然天成。

品牌方则展现了极高的策略智慧，他们没有强求生硬的口播和产品曝光，而是选择与剧情结合，让产品特点与人物性格、情节发展相契合。如此一来，“清风纸巾”这款家喻户晓的刚需产品，以一种自然、低调又高频的方式，出现在镜头里。

“清风纸巾”在剧中的出现，不仅仅是为了简单的品牌曝光，更是成为见证剧中人物最生活化喜怒哀乐的一部分。每一次的擦拭泪水、每一次的拥抱温暖，清风纸巾都静静地陪伴在人物身边，见证他们的成长与变迁。这种情感化的植入方式，让观众在观看剧情的对品牌产生了强烈的情感共鸣。

在这样的合作下，《小别离》成为了一部充满爱的氛围的作品。观众在观看剧情的也被品牌所传递的情感所感染，真正做到了让观众融入其中，感受生活的美好。这种的植入方式，既提升了品牌的形象，也为观众带来了更加丰富的观剧体验。