舞比快乐深挖赛事品牌价值 赋能营销新思路

首届“健康湖南”全民运动会与“舞比快乐”2018湖南IPTV广场舞大赛正在如火如荼地进行中。这场全国首创的大型全民互动广场舞大赛以其独特的T2O赛事互动特色吸引了大批粉丝，同时也成为了众多合作品牌的焦点。除了提高赛事规格，我们还致力于挖掘“舞比快乐”品牌的商业价值，并以湖南IPTV为桥梁，拓展互动活动的边界，注入新的活力。

这场盛大的赛事由湖南省人民主办，并由湖南省体育局、芒果TV、中国电信湖南公司以及央视爱上传媒联合承办。湖南公共频道、网易湖南以及摩登音乐台也为此次大赛提供了大力支持。以“美好生活跳出来”为主题，大赛在全省范围内开展海选，为广场舞爱好者提供了一个有规格、有特色的展示平台。“舞比快乐”已经成为引领全民健身运动的新标签，深入群众的文化生活中。

据统计，大赛已经覆盖全省14个市州，举办了超过800场海选，线上参与舞队达到5747支，直接参赛队员超过11万人。这一活动已经成为全民文体活动的“爆款”，背后蕴藏的商业价值也日益显现。自2015年湖南IPTV首次打造“舞比快乐”广场舞大赛以来，依托其互动属性，我们精准定位用户人群，深入挖掘活动营销价值。从线上平台广告投放到线下品牌营销，我们致力于在平台价值、媒体价值及商业价值上实现突破。

今年，“舞比快乐”与长沙银行展开跨界合作，从线下千余场赛事到线上互动，长沙银行作为首席合作伙伴全程参与。借助全省千场线下海选赛事与长沙银行网点的直接对接，我们精准锁定了赛事受众群体，为长沙银行提供了与潜在用户沟通的机会。长沙银行也借助赛事成功营销，每场活动现场都有多项业务当场办结。

除了为合作方提供与用户的沟通机会，“舞比快乐”的千场落地赛还加深了活动参与者对合作品牌的认知度和信任度。立足于赛事的号召力和湖南IPTV的强互动性，“舞比快乐”不断延展赛事品牌价值，通过打通传统媒体与新媒体，采用“网台互动”模式，全程赛事节目在芒果TV、湖南IPTV、湖南公共频道联合播出。我们还拓展了“舞比快乐”品牌IP的外延，打造了衍生节目，为湖南IPTV业务营销找到了更贴近的核心用户群，实现了品牌推广和广告营销的共赢。

在改革开放四十周年的背景下，首届“健康湖南”全民运动会暨“舞比快乐”2018湖南IPTV广场舞大赛展现了人民群众日益丰富的精神文化生活。我们也看到了互动模式品牌价值中蕴藏的巨大的商业潜能。