《破冰行动》火爆爆爆了 植入也玩high了

《破冰行动》：现实题材爆款大剧，花式品牌植入成营销盛宴

爱奇艺热度破9000、微博热搜常客、豆瓣评分高达8.3的《破冰行动》，自播出以来便稳坐2019上半年爆款宝座。这部改编自真实缉毒大案“雷霆扫毒12.29专项行动”的电视剧，集结了当红演员黄景瑜及戏骨吴刚、王劲松、任达华等实力派演员。除了剧集的高口碑和高热度，让观众和广告主都为之欢欣鼓舞的，还有剧中巧妙的花式品牌植入。

一、品牌晋升“主演”行列，弹幕狂欢

作为一部现实题材影视作品，《破冰行动》在品牌植入方面做到了与剧情内容的完美契合。侦查、追捕、审问等环节与品牌方的融入相得益彰。乐虎作为商谈要事、对接线索等环节出现的品牌，其出现毫无违和感。当主角在深夜审问时饮用乐虎提神，产品功能得以充分展现。弹幕大军纷纷被“主演”乐虎所吸引，观众不断强化，弹幕疯狂种草，成为品牌信息的有力传播地。

二、跨平台强曝光，品牌联动玩high

除了观众在弹幕的自发性强力种草，《破冰行动》中的品牌植入更是延伸到了戏外。剧中时常出现的999感冒灵，在剧外也通过跨平台互动，与《破冰行动》官微、主演官微、播出平台等多方互动，共同提升剧情热度。在中国酒文化背景下，劲酒的出现恰如其分，品牌化身网络追剧官，不断刷屏。品牌“同款效应”通过《破冰行动》的火爆程度，将品牌信息传递给更多观众，形成由剧中植入、产生印象到购买的闭环链条。

三、近800次露脸，高频展现润物无声

据不完全统计，在《破冰行动》目前播出的剧集中，娃哈哈的露出高达余次，劲酒逾百次，乐虎超80次。强势却不抢风头，温润又直击用户，让品牌信息得到长久、有效的释放。《破冰行动》中的品牌植入与场景、人物、情节相契合，不仅完美展示了品牌形象和功能，更是以其高频的品牌露出，反复触动观众记忆点，直击消费者。

作为一部缉毒题材的真实大案国情剧，《破冰行动》凭借紧凑的故事内容、优良的制作和绝佳的演绎获得了观众的广泛认可。在品牌植入方面，该剧也堪称现实题材作品中的新样板。弹幕区粉丝的共同讨论、跨平台的品牌联动以及高频的品牌露出共同成就了这场营销盛宴。临近收官，最后几集必定是流量集中释放期，对于苦苦寻找有效曝光机会的品牌们来说，《破冰行动》依然是一个难得的机遇。