莫小棋、方宏进、杜子建等传统媒体宠儿为何转

直播新纪元：趋势、内容与商业化的完美融合

在春意盎然的3月末，北京迎来了一场行业瞩目的盛事——“直播栏目发展趋势暨商业生态交流会”。这是一场由一直播主办的行业交流盛会，旨在直播栏目的发展趋势及其与商业生态的融合。大咖云集，思想火花四溅。

这场交流会不仅吸引了前央视主持人方宏进、星座女神莫小棋、营销大师杜子建等耀眼明星，还有知性主播梁洪、中央人民广播电台主持人许川等传统媒体时代的佼佼者。他们纷纷表示，传统媒体人正积极拥抱直播新纪元，这已成为不可逆转的大趋势。

现场，一直播的负责人雷涛分享了对直播行业的深刻洞察。他指出，传统的秀场直播已不再是主流，取而代之的是与大众生活紧密相连的垂直领域直播。从媒体行业到新闻领域，从影视传媒到社会名人，直播已经渗透到生活的方方面面。

杜子建在现场分享了自己加入直播大潮的原因。他表示，直播是通向未来生活的通道，自己与科技和未来站在一起。他认为，传统媒体人进入直播领域具有独特的优势，因为他们拥有丰富的内容和品质追求。

随着垂直领域直播内容的蓬勃发展，一直播平台上的内容也日益丰富多样。据统计，到2017年2月，一直播各垂直领域开播的场次达到惊人的1520场，每天有500多场专业直播内容呈现给广大观众。这为直播行业带来了大量的精准用户，预示着内容发展的大趋势。

在内容日益丰富的直播栏目的商业化变现也成为关注的焦点。方宏进表示，随着更多领域的人进入直播领域，广告应该更加精准地针对特定人群。直播平台的栏目各具特色，拥有固定的群体目标，这对于广告商来说性价比更高。

一直播的销售负责人涂晖对优质栏目的商业变现充满信心。他以“老司机聊个球”和“一棋撩星座”等热门栏目为例，说明了不同领域的直播栏目如何吸引特定观众群体，并为品牌主提供定制化的广告植入方案。

雷涛强调，平台方最看重的是那些愿意挣钱且愿意付出时间、放下身价的内容创作者。他们表示将大力支持优质内容创作者，为她们提供更好的呈现平台，引导更多流量和粉丝进入平台，实现平台、主播、和广告主的三方共赢。

一直播今年将致力于扶持和协助平台上的栏目实现商业化收入的小目标。他们将为栏目提供成长的时间窗口，并鼓励专心做好内容。对于品牌主来说，一直播的平台调性积极、正能量，更适合栏目做大做强。通过明星、网红和栏目内容的结合，一直播能够为品牌主提供场景化的定制内容，让品牌信息融入生动、形象、直观且可即时互动的直播内容中。一直播的内容榜单数据客观公正，为品牌主的选择提供了参考标准，更快速地锁定精准栏目下单。

这场交流会为直播行业带来了新的思考和启示。随着直播与各个垂直行业的融合，未来直播将呈现更加丰富多彩的内容，为观众带来全新的视听体验。