玩跨界 续传统 《新春相声大联欢》建设品牌

央视综艺在喜剧综艺市场的背景下，逆势而上，推出《新春相声大联欢》。面对喜剧综艺市场竞争激烈，创新能力匮乏的现状，央视综艺以创新的视角，在立足相声的基础上，融合了多种艺术形式，将相声推向了新的高度。

制片人宋飞表示，《新春相声大联欢》不仅是对相声艺术的致敬，更是央视综艺建立“大联欢”品牌的一次尝试。此次节目以“跨界”为特色，邀请了众多明星大腕和专业相声演员共同演绎，为观众带来了一场视听盛宴。

在包装和舞美设计上，《新春相声大联欢》更加注重营造节目氛围和观演关系舒适感。连任两届相声大联欢总导演的李超表示，他们一直在思考如何让观众更舒服地接受相声。除了回归精致的小剧场环境，还通过赋予相声伴奏、演唱、舞蹈等艺术元素，营造更饱满的喜剧效果。可见，“跨界”不仅为相声添加了亮点，更是让更多人了解这门传统曲艺的契机。

在年轻观众注意力成为稀缺资源的大背景下，《新春相声大联欢》在立足于传统相声的内核下，满足了喜剧综艺的刚需，同时满足了大众对于节目差异化、新意性的要求。栏目组通过融入扇子等道具，结合嘉宾、演员、观众的互动，使得相声表演更加生动有趣。针对跨界嘉宾不同的风格特点，栏目组还进行实际剧本的创作，使得相声表演更加贴近大众生活。

“大联欢”品牌的推出，是央视综艺在品牌建设上的一次尝试。制作团队希望通过打造欢乐、祥和的荧屏氛围，将台上台下进行融合，让更多人参与到节目中来。目前，“大联欢”品牌已经借由相声这一具有亲和力的艺术形式推出，未来还将延伸到更多题材。央视综艺拥有众多优质IP，但节目制作也面临不进则退的压力。《新春相声大联欢》不仅是央视综艺的创新尝试，也是对未来品牌建设的和挑战。

《新春相声大联欢》是央视综艺在喜剧综艺市场中的一次大胆创新。通过跨界合作、以及品牌建设等方式，为观众带来了一场欢乐的视听盛宴。也是央视综艺对未来发展的和期待。期待央视综艺能够继续创新，为观众带来更多优质、有趣的节目。面对日新月异、求新求异的综艺市场，央视综艺以其独特的“国家舞台、百姓舞台”定位，正面临着一场关于节目样态的深刻变革与突围。在这场变革中，央视综艺凭借其作为国家平台的资源和形象优势，拥有一种独特的机遇。纵观当前综艺市场，尽管各类节目层出不穷，但主打“大联欢”概念的节目品牌仍然存在着巨大的空白。从《金秋相声大联欢》到即将呈现的《新春相声大联欢》，无不体现出央视综艺对于品牌建设的坚定决心和态度。

对于幕后的制作团队来说，这场看似野心勃勃的征程背后，更多的是对节目品质的无尽责任和执着坚守。正如制作人宋飞所言，电视作为一种大众传播工具，他们希望将传统艺术与现代娱乐紧密结合，以全新的姿态展现喜剧的魅力和生活方式。他们致力于传递一种积极向上的娱乐态度，而这种态度正是支撑一个品牌走向成功的关键所在。这种对传统文化的尊重和对现代娱乐的敏锐洞察，使得央视综艺在综艺市场上独树一帜。

随着新春的脚步日益临近，一场全新的视听盛宴即将上演。在这个欢乐祥和的时刻，让我们共同期待大年初三晚间的《新春相声大联欢》。届时，CCTV3将为观众带来一场精彩绝伦的相声盛宴，各种传统与现代元素交相辉映，让我们在欢笑中感受传统文化的魅力与力量。让我们共同期待这场视听盛宴，共同见证央视综艺的品牌力量！