剧集+衍生品打通IP产业链 腾讯视频携《沙海》助

腾讯视频独播剧《沙海》掀起热潮，引爆稻米节狂欢！

随着8月17日的到来，腾讯视频独播的《沙海》再次引爆观众热情，全新更新内容让人眼前一亮。更令人兴奋的是，这一天也是盗笔粉丝一年一度的盛大节日——“稻米节”。为了支持这一特殊节日，腾讯视频IP衍生品消费平台——草场地同步上线了一系列《沙海》衍生品，为全国的稻米和VIP会员带来了福利。

在稻米节当天，草场地推出的“黎簇背部地图同款古潼京秘密T恤”引发了抢购热潮，其设计灵感源于剧中神秘的七指图。《沙海》和《老九门》的“佛爷同款二响环”也在同一天上线，引发了粉丝们的狂热追捧。而为了满足更多用户的需求，草场地还推出了各种《沙海》元素的衍生品，如手机壳、功能背包、明信片、耳机等。令人惊喜的是，这些衍生品的销量非常火爆，开售首周每日销售量超过一万，随着剧集的持续热播，日销量已经飙升到十万以上。

草场地不仅在线上推出了丰富的衍生品，还开设了线下周边售卖店。现场汇聚了大量粉丝，购买热情高涨。更令人兴奋的是，《沙海》中黑眼镜的扮演者季晨也现身草场地，为剧集衍生品进行签售。草场地的写实场景打造和衍生品售卖得到了用户的一致好评。

这一系列衍生品的好评热卖，既离不开剧集内容的吸引力，也离不开优质消费平台的支持。草场地作为腾讯视频IP消费闭环的重要组成部分，充分利用腾讯视频的优质内容作为流量入口，以IP属性吸引核心粉丝群体，以商品属性吸引泛粉丝人群。通过优化入口呈现方式，不断提高用户购物体验，让用户有了“边看边买”的全新消费体验。

腾讯视频在IP开发全产业链上扮演着重要角色。自2018年以来，腾讯视频陆续启动了小说频道、漫画频道和IP衍生品用户福利平台，这为IP价值的多元挖掘奠定了良好基础。粉丝平台doki的打造，为内容与粉丝、明星与粉丝建立了紧密互动的桥梁，也为IP内容影响力的提升创造了空间。从IP内容形式到IP粉丝辐射，腾讯视频已经完成了在IP全产业链中的基本布局。

以《沙海》为例，随着剧集的热播，南派三叔的盗笔系列作品在腾讯视频小说频道上线，这既方便了粉丝在观剧的同时回归原著，也为原著IP进行了二次唤醒。doki专区的讨论为剧集和明星积累了人气，增加了用户粘性和剧集影响力。腾讯还联合空中网共同发行了正版同名沉浸式手游《沙海》，使《沙海》IP的价值得到进一步发掘。

腾讯视频在逐步挖掘IP价值的过程中，还发挥自身在社交、娱乐、直播、电商等领域的传播矩阵优势，翻新营销理念和模式，辐射多维圈层，精准定位目标受众，助推IP内容价值的最大化。未来，腾讯视频将继续秉承“内容为王、用户为本”的宗旨，为观众和客户提供优质作品，让内容更有料、营销更好玩，实现用户和品牌方的多方共赢。