聚思传媒以好内容赋能品牌营销 《漂亮的房子

在“2017中国创新营销峰会”的盛大舞台上，北京聚思传媒凭借其精心打造的综艺真人秀《漂亮的房子》再次斩获双料大奖——《成功营销》“年度最佳创新营销公司奖”和“年度最佳创新营销案例奖影视综艺-银奖”。这场营销盛事于北京JW万豪成功举办，吸引了来自各行各业的精英们共襄盛会。

《漂亮的房子》自播出以来，便以其独特的魅力吸引了广大观众的眼球。目前，节目已经播出九期，再次登顶同时段收视率冠军宝座。微博上的话题阅读量更是超过了惊人的22亿，全网视频播放总量也超过了惊人的3亿。不仅如此，节目还成功带动了四个拍摄地的旅游业发展，节目长尾效应显著，能量逐渐释放。

聚思传媒创始人兼CEO、《漂亮的房子》总制片人李庆女士在大会上分享了自己的心得。她强调，好的内容应该能够引发受众情感共鸣，带动社会情绪共振，甚至将匠心情怀落到实处。她将内容比作土壤，是品牌营销的入口，具备品牌联动性和营销转化的潜力。在明星体验类综艺火热的当下，《漂亮的房子》以其独特的叙事结构，成功将“房子”这一话题玩出了新花样。

节目通过呈现嘉宾对当地环境的体验和对文化的传承，结合现代风格对房屋改造的构思，让观众们感受到了建筑美学的魅力。节目也努力呈现人与大自然、人与建筑之间的关系，让观众们更加热爱乡村大自然的美、生活的美和艺术的美。

李庆表示：“我们相信，房子不是冰冷的存在，而是生活的延续。建筑，是为了通向美好生活。”正是基于这样的价值观，《漂亮的房子》成功整合了全生活类品牌，将社会情绪和受众情感植入内容中，实现了营销与品牌存在感的转化。

面对当下消费升级、内容升级、营销升级、审美升级的现象，论坛环节聚集了业内专家进行。李庆与其他嘉宾针对“审美升级时代下的内容创新与跨界”这一话题展开了热烈的讨论。他们一致认为，一个成功的综艺IP需要具备持续的内容生产能力，并且在面对观众审美疲劳的现状时，内容的创新与跨界是未来的趋势。

李庆表示：“在审美至上的未来，建筑作为载体将给我们带来全新的生活方式。《漂亮的房子》展现了我们对于自然的向往、对于生活的追求以及对于建筑的审美。这一IP基础决定了其在内容创新与跨界上的宽度与厚度。”她还透露，第二季节目将会再次升级，从乡村复兴走向城市新改，更多地去诠释专业的语言，并将智能、科技、艺术等未来理念融入其中。

这场峰会不仅是对聚思传媒的一次肯定，更是对整个行业的一次思考。在这个时代，内容创新与跨界合作将成为主流趋势，《漂亮的房子》正是这一趋势的最好体现。