头部资源遇上强势平台 爱奇艺助力《歌手》燃放

随着周五的到来，2017年《歌手》第五期的上线再次引发全民热议。“无冕歌王”林志炫的惊喜回归、侧田的成功踢馆以及赵雷的遗憾淘汰等话题在社交媒体上迅速传播开来。本季《歌手》独家上线于爱奇艺平台，其正片播放量已突破3亿大关，展现了这一顶级综艺节目与视频网站行业领头羊爱奇艺合作的巨大成功。

如今，综艺节目普遍存在一种现象：“综N代”节目往往难以超越四季的辉煌。虽然这类节目拥有收视惯性的优势，但大多数都难以突破观众的审美疲劳，缺乏创新求变的精神。《歌手》作为“综N代”中的佼佼者，已经步入第五季，却仍然焕发出强大的生命力，究竟是什么原因打破了这一惯性？

这得益于爱奇艺与湖南卫视的强强联合，以及他们对内容的挖掘和精准定位。爱奇艺始终秉承“让更多中国人获取更多更好的视频”的宗旨，此次拿下《歌手》的全网联合独播权，体现了其在内容甄选上的高品质追求。

当前的音乐类综艺节目不断推陈出新，但往往为了追求新颖而忽视了音乐本身的魅力。而《歌手》恰恰回归了音乐的本真，让观众沉浸在纯粹的音乐文化中，感受其释放出的艺术魅力。从第一季开始，《歌手》就以其多流派高品质音乐的选择、超工业标准的视听语言及叙事手法，成为无数人心中国产音乐综艺的巅峰之作。

本季《歌手》更是以更高的音乐标准，引领音乐综艺甚至整个音乐市场的良性发展。迪玛希、林忆莲、谭晶等多位实力歌手的加盟，展示了流行、民谣、美声等多流派的音乐魅力。节目不仅让观众欣赏到激烈的比拼和殿堂级的表演，更在潜移默化中普及音乐文化，推动音乐产业的良性发展。

爱奇艺与湖南卫视的合作也借助大数据的力量，实现了用户的有效延展。爱奇艺拥有庞大的用户数量和强大的数据分析能力，能够通过大数据精准定位用户群体，为节目定制特色内容。数据显示，《歌手》的用户群体以高学历、年轻人群为主，这部分用户已经养成了新的观看习惯，唯有借助互联网平台的运营手段才能实现有效的连接。

爱奇艺还充分利用其平台资源，为节目定制了多种专题板块，如“歌王之争”“360°看爱豆”等，通过全方位、多维度的加持，为用户带来集看、听、聊于一体的音乐盛宴。爱奇艺还通过平台运营优势，最大化地挖掘节目价值，进一步提升综艺IP在收视覆盖和用户粘度上的影响力。

爱奇艺与湖南卫视的合作，为《歌手》注入了新的活力，使其成为综艺市场头部内容的典型代表。两大平台将通力协作，整合资源，共同推广《歌手》，实现其在电视端、PC端、移动端等多终端的全面覆盖，为综艺节目的广泛传播更多可能。