广电媒体融合发展三个火枪手 央视、湖南广电

随着《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》的发布，整个文化产业迎来了前所未有的发展机遇。这一政策红利不仅为文化产业打开了广阔的发展空间，更是对先行者、先锋阵营的一次重要激励。在这个时代，谁能够迅速适应变革，谁就能够成为政策红利的抢先受益者，并带动整个文化产业的繁荣。

新华社等央媒的报道中，强调了着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，这为我国文化产业的发展指明了方向。主流媒体在此背景下面临着更大的话语空间和发展前景。

强势央媒和传媒央企、一线传媒国企正积极向新媒体融合发展，如、新华社、中央电视台等都在积极布局。一些在新媒体转型上取得丰富经验的地方媒体或媒体集团，如湖南广电、上海文广、南方报业等，也获得了政策层面的利好刺激，拥有了广阔的发展空间。这次融合发展的机会对于广电媒体来说尤为重要，它们可以充分利用自身资源和优势，进行多样化的信息平台改造，让信息跨平台高速流转。

研读习的指示精神，我们可以看到两个关键点：一是“形式多样”，倡导主流媒体形态多元化，鼓励媒体根据用户特点和媒介平台进行差异化和个性化发展。二是“传播力”和“影响力”，要求文化传媒领域进一步深化改革，新型主流媒体需要在传播形态和传播方式上做出改变，顺应中青年信息接收的习惯。

就广电媒体而言，中央电视台作为最重要的核心主流媒体之一，具有资源和用户优势，它的融合发展对于整个广电系统具有引领作用。央视应该充分利用其权威发声渠道和全球视野，进行多样化的信息平台改造，让主流声音和主流观点更快捷地直达用户。央视还需要履行国家责任，做好国内和国际宣传，其融合发展的视野应最为开阔。

这次政策红利为文化产业的繁荣发展提供了强大的动力。各媒体集团应抓住这一机遇，以用户为中心，创新业态和形式，打造具有竞争力的新型主流媒体。只有这样，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，为中国文化产业的繁荣发展做出更大的贡献。湖南广电：引领创新风潮，强势内容驱动媒体发展

湖南广电无疑是广电系统内的创新领军者。其前瞻性的节目理念，勇于尝试、乐于创新的精神，使得其在省级卫视中独树一帜，收视率和品牌影响力一直稳居前列。在新媒体转型的道路上，湖南广电更是步伐稳健，思路敏锐。

从央视国际网络有限公司和湖南卫视新媒体的成立，湖南广电的新媒体业务便活跃于市场，多种业务形态。其在电信增值业务、网台互动、互联网电视业务、IPTV等多个项目上的成绩引人注目。尤其是近期，湖南广电率先提出“芒果独播”策略，全面发展芒果TV全平台视频业务。芒果TV结合母体资源特点，围绕核心视频资源，打造了一云多屏的全终端视频服务平台，包括PC端、互联网电视、手机电视、IPTV等业务。其完备的业务资质和新闻转载资质，市场先发优势以及湖南广电的版权政策支持，使得芒果TV在用户和客户群体中形成了显著的竞争优势。更重要的是，芒果TV与芒果台一脉相承的品牌印象，深受中青少用户和家庭用户的喜爱和接受。

响应习号召的媒体融合发展，内容驱动在湖南广电和芒果TV中得到了生动体现。湖南广电作为广电新媒体的先锋代表，其快乐、先锋、青春、亲和的品牌形象深入人心。

谈及上海文广，我们不得不提这个中国最大的省级广电媒体及综合文化产业集团。其多元结构、四平八稳的发展态势以及资本驱动的策略，使得上海文广在业内具有极大的参考意义。作为经济最发达地区的媒体集团，上海文广在资本运作方面走在前列，其后续发展和资本运作无疑将成为业内焦点和参考案例。

传统媒体与新兴媒体的融合发展是一条长路，也是一桩急活。我们期待以央视、湖南广电、上海文广为先锋阵营的媒体集团能尽快摸索出融合发展的成功案例。同时我们也期待，在政策春风的鼓舞下，中国的文化产业和媒体格局能如百花齐放，欣欣向荣。通过“扫一扫”关注中广互联官方微信，让我们共同期待这一天的到来。作者：朴朴