网易云音乐战略合作农夫山泉 乐瓶成刷屏级营销

网易云音乐营销动作频频，不断刷新大众认知。早春的地铁“乐评专列”，初夏的“音乐专机”，每一次都引发强烈反响。而这次，他们联手农夫山泉推出的“乐瓶”，更是凭借UGC力量中的乐评，精准戳中了人们的情感共鸣。

回想起上半年的乐评专列，那些精选的乐评布满杭港地铁1号线和江陵路地铁站，如同红色的情感海洋，令人陶醉。车厢内的乐评如同情感的印记，吸引了无数乘客驻足围观。他们纷纷感叹：“这波操作太赞了！”、“网易云音乐真是懂我们！”社交媒体上更是刷屏不断。

这次，网易云音乐再次精选了30条感人至深的用户乐评，将这些情感印记印在了农夫山泉饮用天然水瓶身上。这款独特的“乐瓶”水已在69座城市同步首发，京东平台也参与了联合发售。水瓶的可移动性让这场营销活动的辐射范围更加广泛。

不同于之前的乐评专列，乐瓶营销更加个性化。当你拿起一个乐瓶，读到里面的乐评故事，一次普通的物质消费就转变成了精神消费。在这样的情境下，人们即便知道这是广告，也不会感到反感，反而因为好奇而被深深吸引。

网易云音乐的用户们对乐评有着深厚的情感连接。之前的营销动作已经让他们对乐评营销产生了期待。这次乐瓶的推出，不仅满足了他们的情感需求，还满足了社交货币的需求。通过晒照等社交行为，粉丝们纷纷转发分享，路转粉的人数不断增加。

更值得一提的是，通过网易云音乐App扫描瓶身的黑胶唱片图案，用户还能体验定制化的AR。手机界面会出现一个沉浸式的星空，点击不同的星球会弹出随机乐评。用户可以与之互动，拍照同框合影，并分享到社交平台，增加了用户的参与感和体验感。

音乐的力量在网易云音乐的营销活动中被具象化。除了UGC乐评外，乐瓶传播的文案设计也巧妙至极。它将农夫山泉的水与音乐里的故事紧密关联起来，渲染了音乐的故事力量，再次扎到C端用户的情绪点。

这一系列动作背后，透露出一种信号：追求有品质、有态度的生活正被越来越多的人认可。音乐平台不再仅仅是工具性应用，而是成为个人品味的象征。可以预见的是，未来将有更多新奇策划和跨界营销涌现，传递个性文化与品牌理念，进一步抢占市场份额。网易云音乐的这一系列动作，无疑为整个音乐行业树立了一个崭新的营销标杆。