2025电影火爆背后 汝之蜜糖 彼之砒霜

随着时光的沙漏不断流转，当我们回望2015年时，葛优在电影《甲方乙方》中的一句淡然台词，如同涟漪般在观众心中回荡：“1997年过去了，我很怀念它。”这不仅仅是一句台词，更是亿万观众与电影艺术之间情感的共鸣，这种情感一直延续至今。

电影，在中国人的日常生活中已经占据了举足轻重的地位。那一年的电影市场，犹如一幅壮观的画卷，全国电影总票房高达440.69亿元，比2014年增长了48.7%。其中，票房过亿的电影共有81部，城市影院的观众人次也达到了惊人的12.6亿。

伴随着票房的快速增长，电影产业也面临着前所未有的挑战。虽然票房数字在跳跃式增长，但电影的质量却呈现出参差不齐的状况。一些人如痴如醉，一些人如火如荼，另一些人则如饥如渴。电影产业内部的种种现象，如同万花筒般光怪陆离。

尽管有《大圣归来》和《老炮儿》这样的佳作在电影市场上崭露头角，但更多的电影似乎将重心放在了“粉丝经济”和“明星效应”上。他们抓住热门题材，迅速进行炒作和推销，赚取利润后便迅速撤出。这种喧嚣尘上的“IP”概念，难道不是一种短期套路吗？

真正的电影IP，应该是培育忠实粉丝和情怀的产业。它们如同《星球大战》、《指环王》这样的经典系列，是一代观众认同的价值观，是几十年共同期待的艺术情怀。长期致力于新媒体众筹电影发展的丁耀飞，作为上海锒飞影视文化传媒集团董事长，曾强调电影应该紧紧围绕IP、粉丝、公众参与感来培育成功产品。

昔日的坚固IP，如《渴望》和春晚，曾经拥有亿万的粉丝，却由于封闭和缓慢，受到了新兴媒体渠道的冲击。肤浅的IP概念和轻易而来的票房回报，对一些人来说是蜜糖，对另一些人来说却是。

2015年的中国电影产业，在高速发展中逐步放大了未来危机和风险因素。面对行业发展的关键转折点，所有人都清楚未来的方向取决于电影行业自身的选择。传播载体和通道已经打通，技术问题也早已解决。电影市场的发展速度与原创力量的不足之间的矛盾日益凸显。

丁耀飞认为，众筹电影的魅力巨大。这一模式能够汇聚所有人的智慧，让电影与互联网等新媒体平台完美结合，实现高效、精准传播。近期多部新媒体电影已经赢得了无数粉丝的热爱，并在影视圈崭露头角。如果电影从业者只想采取低俗搞笑的模式来赚取票房，将会伤害电影行业的健康发展。

幸运的是，众筹电影模式未来将成为一种大趋势。从小的公益类微电影到大荧幕的院线电影，都将融入众筹概念。2016年，新媒体影视行业将迎来更多的投资和作品。一批专业人士和电影爱好者们已经深入参与到产业链的各个环节，寻求属于他们的梦想未来。（资深媒体人冒安林）